Вверх

2014-02-14 15:36:01

Дмитрий Семенидо

Раздел "Вкус детства" переехал на сайт «Мы любим 80-е!». Дальнейшие обновления ищите там!

Вкус детства:

Куку руку - не вафли, а чудо!

(ориг. «κουκου ρουκου» - рус. «полный ералаш»). Маленькая шоколадная вафелька, которая, подобно жевательной резинке, продавалась в пачках с наклейкой. Прожила на российском рынке всего пару лет, но осталась в памяти на всю жизнь благодаря яркой навязчивой рекламе, звучавшей денно и нощно по ТВ. Пользуется большим спросом среди поколения 90-х, готового заплатить любые деньги, чтобы ещё раз ощутить #вкус_детства.

Как это было

Koukou Roukou

В конце 91-го года, когда экономический кризис в СССР достиг своего апупея и апупеоза, и в дефиците было уже буквально всё — от сахарного песка до туалетной бумаги, реформы Егора Гайдара распахнули двери советского рынка для всех желающих. На ещё совсем недавно пустые прилавки ровными рядами легли импортные товары в ярких упаковках, а эфиры центральных телеканалов, на которых до этого часами крутили балет «Лебединое озеро», заполнила реклама.

Доверчивые советские граждане, свято убеждённые, что всё импортное априори лучше, чем отечественное, рекламе верили и охотно раскупали заморские новинки: шампунь «Видал-сасун», шоколадку «Фрут энд Нат» и напиток «Херши-кола». Если, конечно, у них были деньги, ведь из-за инфляции цены росли каждый день, а вот зарплаты нет.

Тогдашняя реклама ещё была слабо адаптирована для России — некоторые ролики крутили без перевода или с дубляжом самих производителей с чудовищным амэйыканским акцэнтоум. И первые российские рекламные агентства поначалу занимались тем, что делали заморские ролики ближе к постсоветскому народу, который, живя в полной нищете, тихо офигевал от роскошной жизни на экране. Одним из «шедевров» тогдашнего рекламного агитпропа стала реклама «Куку руку» с очень назойливой песенкой, которую по ящику крутили настолько часто, что она надолго пережила свой товар!

Не вафли, а чудо!

Первым рекламным роликом «Куку руку» был довольно примитивный мультик, в котором двое детей-альбиносов, сошедшие с обложки атласа «Мир и человек», получают свалившиеся на них из космоса вафли. Радостно покусывая вкусняшки, они бегут по родной деревне, собирая за собой толпу, в то время как из кустов за ними наблюдают кобра, лось и розовая акула. В конце появляется мамаша с лицом андроида, которая механически подмигивает детям и раздаёт новую порцию хавки. Вот и всё — ничего особенного, если бы не песенка:

Куку Руку

Куку руку - это чудо
Лучшее из всех на свете!
Это сладкое названье
Дарит праздник и веселье!
Это дешево и вкусно,
Это чудо кука-рука.
Подарите встречу с нею
Мама, папа поскорее!

Разбуди сегодня среди ночи солидного банковского менеджера или даже генерального директора, который в начале 90-х учился в школе, он без запинки пропоёт эту песенку от начала до конца. Она была такой сладкой, что могла заставить почувствовать вкус почти физически! Гормон радости («это сладкое названье дарит праздник и веселье») был гарантирован!

Однако если вслушаться, текст очень символичный. Во-первых, маленькая вафелька преподносится в нём как «чудо, лучшее из всех на свете», что сразу переносило её из класса «продукты» в абстрактный класс «чудес» и «удовольствий». Люди платили не за вафлю, а за радость, а заплатив, убеждали себя, что чудо произошло!

Очередь за дефицитом

Следующая строчка песенки — яркая примета времени: «это дёшево и вкусно». Сейчас слова «я хочу подешевле» воспринимаются как признак жадности и считаются дурным тоном. Однако в начале 90-х, когда половина взрослых работала за гроши, а другая вообще осталась без работы, это было крайне актуально. Реклама пыталась убедить полунищих людей, что «чудо» могут себе позволить даже они, фактически натравливая детей на собственных родителей словами: «подарите встречу с нею мамы, папы поскорее».

Реклама лгала. Удовольствие «Куку руку» было совсем не дешёвым. Крохотная вафелька, весом 20 граммов стоила целых 200 не деноминированных рублей! В стране, где человек, получавший сто басков в месяц, считался богачом, большинство родителей могло побаловать чадо таким лакомством только раз в месяц — в день получки. Видимо поэтому фразу о том, что «Куку руку - это дёшево» всё-таки убрали, полностью переписав текст:

«Куку руку уже с нами путешествует по свету. Самый вкусный и приятный, съешьте сами убедитесь!».

Конечно, гораздо дешевле было купить в кондитерском отделе ближайшего гастронома килограмм хороших советских вафель. Но товарищччч! Кому нужны эти ваши вафли? «Куку руку» покупалась не ради вафель, а ради наклейки!

Наклейки Koukou Roukou

На обёртке вафли были какие-то сказочные персонажи, смутно напоминавшие диснеевских: пёс-фермер с виллами, ворон-саксофонист, дональдоподобный утёнок и цирковой носорог. На вкладышах были тоже антропоморфы: леопард с бейсбольной битой, краб с бильярдным кием, бык-боксёр и прочие ужасы, нарисованные на скорую руку сессионным китайским художником за миску риса.

Вафли никогда не были любимым лакомством советских школьников. В Союзе их выпускали слишком сладкими, они не хрустели и, к тому же, редко продавались свежими. Другое дело разрекламированная «Куку руку»! Она была верхом крутизны! Её медленно и тщательно, смаковали, облизывая и обнюхивая, каждый грамм. И даже съев, долго и с грустью смотрели на обертку. Были и любители понтануться — получив «Куку руку» в подарок, они нарочно бежали с ней во двор, чтобы поиздеваться над друзьями-нищебродами и хоть чуть-чуть возвыситься в своих глазах. Авторитет того, кто ест не просто вафли, а те, что рекламируют по телевизору, пьёт лимонад «Вимто» из жестяной банки, а не «Барбарис» из бутылки, возрастал многократно, ведь такой человек сразу выглядел приобщённым к цивилизации! Примерно так выглядят сегодня взрослые обладатели айфонов в компании друзей с андроидами: дети выросли, а рынок работает всё по тем же законам, старым как мир!

Бинго!

Логотип Bingo

Производителем чудо-вафель была греческая кондитерская фирма «Bingo S.A.», основанная в 1970-м году в Афинах. Её логотип — образец тогдашней компьютерной графики — можно видеть в конце рекламных роликов. В самой Греции вафли «Куку руку» появились ещё в начале 80-х и благодаря агрессивной рекламной компании и всё тем же наклейкам, быстро стали лидером «вафельного» рынка.

Выход на бескрайний российский рынок (здесь торговым посредником выступал некий «Филмакс») позволил фирме резко нарастить прибыль. В 1993-м году фирма Bingo вошла в группу компаний Tottis Group - одну из самых успешных бизнес-структур на греческом рынке. Примерно в то же самое время вафли покинули российский рынок, где из-за неприлично высокой цены и тотального экономического кризиса спрос на них падал всё ниже.

Как ни странно, это обстоятельство играет им на руку сегодня. Многолетнее отсутствие продукта в нашей стране делает его «тем самым», что позволяет фирме заламывать цену до заоблачных высот.

Гениальная идея

На самом деле, идея «Куку руку» была гениальной: продавать одну маленькую вафельку по цене килограмма - такому простому и главное честному способу отъёма денег у граждан позавидовал бы и Остап Бендер! В 92-м году «Куку руку» сделала очень ловкий маркетинговый ход, став спонсором программы «Спокойной ночи, малыши» - самой рейтинговой на тот момент детской передачи, что гарантировало, что каждый день рекламу посмотрит несколько миллионов детей. Если хотя бы каждый сотый из них на следующий день вынудил родителей купить ему вафельку, прибыль фирмы росла бы в геометрической прогрессии!

Наклейки Куку Руку

Очень важным фактором была и наклейка. Постсоветским школьникам, чьё детство прошло в серой совковой действительности, всякие комиксы, обёртки и наклейки помогали хоть как-то раскрасить жизнь! В начале 90-х, когда китайских хороших наклеек ещё не продавалось, а советские переводные картинки уже вымерли как вид, многие наклеивали на обложки тетрадей и дневников аккуратно вырезанные фирменные надписи из обёрток «Сникерса», «Марса» и других шоколадок при помощи клея БФ-6. В «Куку руку» детей ждала гарантированная наклейка, причём не простая, а с местом для надписи, что позволяло её наклеить, скажем, на обложку тетради и написать от руки «алгебра». Наклейками заклеивались также кровати и секретеры, стёкла маминого серванта и кафельная плитка в туалете, двери и зеркала в квартире, приборная панель папиной машины и классная доска.

Каталог наклеек Куку Руку

Сама «Куку руку» постоянно мотивировала детей собирать наклейки, выпуская специальные каталоги, заполнив которые, их можно было стать счастливым обладателем футболки, бейсболки или даже футбольного мяча! Регулярно, в эфире центральных каналов проводилось награждение каких-то детей ценными подарками, что неизменно форсировало спрос.

Фишка наклеек в том, что картинки постоянно повторялись и чтобы собрать даже двадцать разных наклеек, нужно было истратить немалую сумму денег, часто превышавшую цену футболки, мяча, и бейсболки вместе взятых! Некоторые наклейки встречались по десять раз, а некоторых не было вообще. Ещё реже встречался так называемый «призовой вкладыш» (постоянно ходили слухи о мифических друзьях-друзей, которым его посчастливилось вытащить), за который сразу давали приз.

Впрочем, школота не терялась и, притаскивала свои каталоги в школу, обмениваясь наклейками с друзьями, что позволяло заполнить каталог гораздо быстрее и способствовало развитию социальных навыков. Затем, собранный с таким трудом каталог, отсылался в Москву, где он бесследно исчезал в недрах бездонного абонентского ящика...

Фольклор

Как это часто бывает, став всероссийским явлением, «Куку руку» вызвала всплеск народного творчества. Ироничные дети многократно интерпретировали рекламную песенку, выдумывая множество смешных пародий, которые кочевали из школы в школу. Большая часть из них была, конечно, неприличной. Почти во всех рифмовалось слова «рука». Вот лишь несколько примеров:

  • Куку руку, это гадость, худшая из всех на свете. Отберите, папа с мамой кукуруку поскорее!
  • Если хочешь Куку руку - откуси у друга руку
  • Съешьте дети Куку руку, или вам отрежут руку
  • Кукуруку дайте руку, или он расскажет трупу
  • Сунул грека в реку руку и нашёл там Куку руку
  • А за что убили Кука? - За то, что хавал Куку руку!
  • Из школьного КВН: «каждый японский самурай должен быть готов сделать себе Куку руку»
  • Смесь резины и бамбука это чудо КУКУ РУКА!

И даже скороговорка: «Укурок курил кукуруку кукарекая».

Пошлые показать

«Куку Руку вафла чудна» или почему вырвало Леха Валенсу

Помимо России, этот же самый рекламный ролик крутили в Польше, Болгарии и других постсоветских странах. Поскольку Соцлагерь обрушился ещё в 89-м году, рыночные реформы в этих странах начались раньше, следовательно и вафли «Куку руку» вместе с другими «плодами цивилизации» появились там на парочку лет раньше.

По необъяснимым причинам, и в Польше, и в Болгарии эта реклама тоже подвергалась тоннам стёба! Вот как звучит оригинальный текст болгарской рекламы:

Куку руку вафла чудна
Пълна с течен шоколад
Сладка хрупкава и вкусна,
Тя навсякъде е с нас.

А вот переделка:

Куку Руку вафла чудна
Пълна с течен динамит
Лапнеш, гръмнеш изненада
И оставаш без зъби!

(Перевод: «Куку руку чудесная вафля, полная жидкого динамита! Укусишь, выстрелит сюрприз и останешься без зубов»)

А вот уже польский текст:

Kukuruku to jest nowe
Cudo z masy kakaowej
Ten najlepszy smak na ziemi
Może zmieścić się w kieszeni

Kukuruku jest chrupiace
W szkole w lesi i na łące
Kukuruku smaczne tanie
Kukuruku powiedz mamie

(«Куку руку — новое чудо из какао. Лучший вкус на земле — может поместиться в кармане. Куку руку — хрустим в школе, в лесу и на лугу. Вкусная и дешёвая, расскажи об этом маме!») Чтя древние славянские традиции сочинения похабных частушек, поляки тоже не остались в стороне и внесли свой вклад в «Кукурукиаду»:

Kuku ruku jest smierdzace w szkole w lesie i sedesie

(«Куку руку воняет в школе, в лесу и в туалете»).

Kukuruku jest śmierdzące i kosztuje dwa tysiące. Lech Wałęsa raz spróbował i od razu zwymiotował

«Куку руку воняет и стоит две тыщи. Лех Валенса как попробовал — и его сразу вырвало».

Сегодня

«Жевательная резинка вашего детства снова в моде»
(фраза из теле-сериала «Твин-Пикс»)

Ностальгия по 90-м

Любой рекламщик хорошо знает, что в каждом взрослом живёт ребёнок, который любит делать то, что он любил в детстве. В наши дни на обширной волне ностальгии по лихим 90-м, на российском рынке внезапно всплыли товары, которые продавались 20 лет назад, но не выдержав конкуренции и/или дефолта 98 года, вынуждены были с рынка свалить. Под девизом «Вспомни вкус детства!» словно из ниоткуда возвращаются «Доктор Пеппер», «Тупла», «Виспа» и конечно же «Куку руку». Стоит одна вафелька ни много ни мало 149 рублей в расчёте на то, что ради приятных воспоминаний человек способен и не такое купить. И, что характерно, покупают!

Компания Bingo на сегодняшний день выпускает до 10 тысяч тонн готовой продукции в год, специализируясь на производстве и упаковке «снэков». Среди ее лучших брендов – «Serenata», «Amaretti», «Sokofeta» и всё те же вафли «Куку руку».

Новое лицо Koukou Roukou

В Россию они проникают тонкими ручейками импорта и потому в их изначальную стоимость (порядка 30-50 евроцентов в Греции) включают перевозку, растаможку, и возможное повышение курса евро. Их можно встретить на всевозможных ретро-мероприятиях вроде «СуперДискотэки 90-х» - само собой, там цена на них будет завышена ещё больше!

Как стало известно из компетентных источников, «Bingo» рассматривает возможность продажи своей продукции в России и даже открытие фабрики на территории РФ. Так что, возможно, мы скоро все снова услышим песенку «Куку руку» по телевизору!

Ссылки

  • Официальный сайт фирмы Bingo (греческая и английская версии)
  • Обсудить ВКонтакте